Hablemos de colores corporativos

Hola estimado lector, hoy es un placer traer este post los colores de una empresa que te ayudaran a definir claramente el uso de ellos para una correcta aplicación en tu identidad corporativa.

Un aspecto que ayuda a definir la Identidad corporativa de una empresa son sus colores corporativos.

Es decir, el uso de un color predominante o la combinación de algunos (en el logotipo, en el local, en los envases, publicidad, página web, etc.), ayuda a definir la personalidad o el estilo de una empresa.

Los colores estimulan los sentidos y permiten crear asociaciones, de ahí su importancia al momento de definir la identidad corporativa de una empresa, y la importancia de elegir los colores adecuados.

Al momento de elegir el color predominante o la combinación de colores de nuestra empresa, es posible hacerlo en base a gustos personales.

Sin embargo, debemos procurar que éstos reflejen la identidad corporativa que queremos proyectar y, para ello, debemos tener en cuenta el significado psicológico que tienen los colores.

Veamos el significado psicológico de algunos de ellos:

Rojo

El rojo representa energía, fuerza, pasión, aunque también peligro, violencia. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de energía, aunque también un mensaje de peligro. En cuanto al marketing algunas empresas lo utilizan para llamar la atención y estimular la mente de los consumidores.

Azul

El azul representa seguridad, confiabilidad, responsabilidad, serenidad. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de confianza, seguridad y madurez.

Verde

El verde representa frescura, naturalidad, serenidad, crecimiento. Suele ser utilizado por empresas relacionadas con la naturaleza o con el cuidado del medio ambiente.

Amarillo

El amarillo representa alegría, entusiasmo, optimismo, vitalidad, juventud, suele relacionarse con el sol y con la luz. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de creatividad, alegría y juventud.

Naranja

El naranja representa exhuberancia, diversión, juego, vitalidad, sociabilidad. Suele ser utilizado por empresas relacionadas con el entretenimiento o la comida.

Rosado

El rosado representa feminidad, romance, amor, pasividad, paz. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de afecto. Suele ser utilizado por empresas orientadas a un público femenino joven.

Púrpura

El púrpura representa prosperidad, riqueza, sofisticación, sabiduría, espiritualidad, misterio. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de exclusividad o de alto estatus.

Marrón

El marrón representa estabilidad, durabilidad, amistad, naturalidad. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de madurez, aunque también podría transmitir un mensaje de suciedad.

Blanco

El blanco representa simplicidad, pureza, verdad, limpieza, higiene. De ahí que sea utilizado por empresas relacionadas con la salud, y por aquellas que quieran proyectar simplicidad.

Negro

El negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas empresas lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus, de alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.

Identidad Corporativa 2011

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ebido al éxito alcanzado en 2010, y en respuesta a la gran cantidad de pedidos por parte del público, FOROALFA anuncia la reedición de un Seminario intensivo para tratar uno de los temas más reclamados por la comunidad de diseñadores y profesionales de la comunicación: la Identidad Corporativa. El dictado exclusivo de este Seminario vuelve a estar a cargo de Norberto Chaves, uno de los expertos más reconocidos y con mayor trayectoria en la materia. Esta cita imperdible es el 13 de mayo próximo en Buenos Aires.

Será, sin dudas, una oportunidad excepcional para que diseñadores y encargados de comunicación y marketing corporativo, tomen contacto con un profesional que, como pocos, combina la experiencia en la dirección de casos de gran relevancia y complejidad, con el mayor rigor analítico y teórico.

Esta capacitación especial tiene el carácter de «clínica», es decir una jornada intensiva de inmersión en este tema fundamental en torno al diseño, con cupos limitados y tiempo suficiente para el diálogo mano a mano y la formulación de preguntas e inquietudes.

Los recursos intangibles (diseño, imagen de marca, comunicación, etc.) se han transformado en verdaderos activos para todo organismo que necesite interactuar con públicos numerosos. Hoy ya nadie discute el poder e influencia de los intangibles para alterar y orientar las conductas de los públicos y, por ende, para favorecer o entorpecer los objetivos de empresas e instituciones. Pero reconocer la influencia de la imagen y el universo simbólico no es suficiente para brindar un buen servicio cuando el cliente lo necesita.

Siempre con citas y referencias a los numerosos casos reales atendidos (organizaciones de todo tipo y tamaño), Norberto Chaves explicará las bases fundamentales para el correcto abordaje de la identificación corporativa, con el objetivo de capacitar a las diferentes especialidades profesionales involucradas su gestión y desarrollo: diseño gráfico y de producto, comunicación institucional, marketing estratégico, RRPP, etc.

Toda la información y la inscripción se realiza en la página del Seminario de Identidad Corporativa 2011. Se trata de una oportunidad única, que probablemente no vuelva a repetirse en la ciudad por varios años.

IDENTIDAD DE APPLE

al pasar los tiempo no podemos dar cuenta que Las marcas existen porque necesitamos diferenciar unas cosas de otras en este caso seria diferenciar una empresa de otra,incluso antes que las marcas está el invento de la personalidad,la idea de que cada uno tiene algo extraordinario que lo distingue y lo hace especial,esta idea está muy arraigada en nuestra sociedad de no estarlo, serían prescindibles las marcas y la propia libertad, porque sólo se escoge cuando hay diferencia,cuando hay opciones, les presentare un poco de la historia de apple.

En lo que se refiere a los ordenadores, al principio eran un logro de los científicos e ingenieros por y para los científicos e ingenieros… y quizá ni eso. Un directivo de IBM dijo en los años cincuenta que había mercado para unos cinco ordenadores en el mundo. Cincuenta años después, hay gente que tiene cinco ordenadores en su casa. ¿Cómo hemos llegado a esto?

Apple encabezó la revolución del ordenador personal con el Apple II en 1977, y ha conseguido mantenerse viva y sana mientras otros, como Commodore, Atari o Sinclair, son cadáveres. Es un lugar común que se debe a su imagen de marca, una suerte de Cid campeador que salvó una empresa moribunda a mediados de los noventa.

La marca

Si hay una empresa que ha sabido cultivar y sacar provecho de su marca, esa ha sido Apple. La leyenda cuenta que escogieron su nombre (manzana) porque no se les ocurría nada mejor, o porque a Steve Jobs le gustaba mucho esta fruta; pero en 1994 Apple dio una explicación oficial del significado de la marca:

El nombre empieza por A y, por lo tanto, está arriba en muchos catálogos.

Normalmente no se asocia una fruta con un ordenador, así que el logo es fácil de recordar.

La manzana causa buenos sentimientos, no es conflictiva y se asocia a la salud: como dice el viejo proverbio inglés, An apple a day keeps the doctor away [Una manzana al día mantiene lejos al doctor].

Apple es una marca emocional. Según Marc Gobe:

La compañía proyecta una cultura corporativa humanista y una fuerte ética empresarial, caracterizada por el voluntarismo, el apoyo de las buenas causas y la implicación con la comunidad. Nike ha fallado en esto; Apple, por contra, aparece como profundamente humanista. Su impulso inicial fue dar el poder a la gente a través de la tecnología, y continúan trabajando en la informática para la educación.

La compañía tiene unas características visuales y un vocabulario únicos, expresados en el diseño del producto y en la publicidad. Sus productos y publicidad son claramente reconocibles. Ha establecido una conexión sentimental con sus clientes. Los bancos, por ejemplo, tratan de crear una imagen de confianza.

El logo de la manzana

Newton bajo el manzano

Apple, en 1976, ya tenía un logo. Y no era una manzana. Durante el primer año, el logo fue un dibujo en tinta india de Ron Wayne, el más desconocido de los tres fundadores de Apple. Este dibujo representaba aIsaac Newton sentado bajo un manzano, leyendo un libro. El nombre de la compañía, Apple Computer Co., aparecía en una banderola ondulante que rodeaba la escena. Mirando de cerca el texto, en la parte baja del marco, se lee: Newton… “A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone.” [Newton... una mente siempre viajando a través de los extraños mares del conocimiento... solo.

LA PRIMERA MANZANA

Rob Janoff comenzó con la silueta de una manzana negra sobre un fondo blanco, pero sentía que faltaba algo. Jugando con las palabras que Apple había usado en la publicidad del Apple I, Janoff tuvo la idea de que un mordisco (bite) debía ser quitado de la manzana. Este mordisco hace referencia a la expresión informática byte(como en Megabyte). El mordisco en la manzana también ayudó a que el logo no se confundiera con un tomate, según Janoff. Bill Kelley, compañero de Janoff, recuerda la historia de forma diferente: para él, el mordisco es un símbolo de adquisición de conocimiento, en referencia al fruto del árbol del conocimiento bíblico.

La manzana multicolor

Janoff añadió las bandas de colores (verde, amarillo, naranja, rojo, púrpura y azul) al logo de Apple para reflejar la novedad de los gráficos en colores que aportaba el Apple II. De hecho, este logo se usó en la presentación del nuevo ordenador.

Años más tarde, Jean Louis Gassée, directivo de Apple, diría: Para mí, uno de los más profundos misterios es nuestro logo, el símbolo de la lujuria y el conocimiento, mordido, cruzado por los colores del arco iris en un orden incorrecto. No podrías soñar con un logo más apropiado: lujuria, conocimiento, esperanza y anarquía. Una buena enumeración de los sentimientos que Apple trata de producir, si entendemos anarquía como rebeldía y no como desorden.

Hay otras interpretaciones de terceras partes. Muchos asocian los colores del arco iris con la psicodelia, lo que encaja con la imagen alternativa, creativa y un tanto frívola que Apple ha adquirido a través de los años. Otros han sospechado que es una referencia a IBM, que también usa un logo a bandas.

Tipografías

Tipografía corporativa clásica

Apple Garamond Light

Tipografía claramente romana, la Apple Garamond Light es una adaptación de la clásica Garamond, un tanto más estilizada y alargada. Apple ha empleado esta tipografía desde el lanzamiento del Macintosh en 1984, y se identifica muy bien con la marca: de corte humanista, retoma los ideales clásicos de sencillez, claridad y solidez. Además, los generosos blancos que suele emplear Apple en su imagen ayudan a reforzar esta sensación. Se viene empleando sobre todo en material impreso: manuales, anuncios, etcétera.

Tipografía corporativa actual

Myriad Pro Black

Myriad Pro Black es una tipografía bastante diferente a la Apple Garamond: moderna, sin serifa, muy gruesa y racional. No sobra nada. Sugiere aún mayor solidez que la Apple Garamond, amén de más modernidad y juventud. Es muy importante en la renovación de la compañía en los últimos años, con la cual Apple ha ido reforzando su presencia en segmentos como el juvenil y el femenino. Se ha usado tanto para la web como para material impreso.

Lucida Grande

La tipografía por defecto de MacOS X es Lucida Grande, una tipografía sin serifa de raíces humanistas que forma parte de la familia Lucida diseñada por Charles Bigelow y Kris Holmes en 2000.

Otras tipografías

Motter Tektura

Usada entre 1977 y 1984, fue la primera tipografía corporativa de Apple como tal. Fue diseñada por Otmer Motter en 1975, así que era bastante novedosa cuando Apple la usó.

Chicago

Cuando apareció el primer Macintosh, éste venía con una serie de tipos específicos para su uso en pantalla. La fuente del sistema era Chicago, tipo sin serifa que recuerda a los caracteres de los terminales de texto. Es razonablemente legible, aunque no es ideal para cuerpos de texto. Ha perdurado hasta la aparición del sistema X. Otros tipos de letra del primer Mac eran: Monaco, Cairo, Los Angeles, New York, San Francisco, Toronto, Venice…

Geneva

Otra fuente muy usada en el sistema clásico del Macintosh es la Geneva, de clara inspiración suiza, racional y de palo seco. Ha sido más usada en textos largos y descriptivos ya que es más sencilla de leer que la Chicago.

Colores

Los colores corporativos básicos de Apple siempre han sido el blanco y el negro. Un vistazo a la evolución de su publicidad deja esto bien claro. Esta combinación, con la predominancia del blanco, revela la búsqueda de la sencillez y la claridad de la marca (aunque algunos textos caigan en la grandilocuencia, pero eso es otro tema). Es sabido, además, que la tipografía alcanza su máxima legibilidad cuando es de color negro sobre fondo blanco.

Ha habido épocas en las que Apple ha usado otros colores; no en vano, la versión más conocida de su marca ha sido la manzana multicolor, que contenía los colores del arco iris dispuestos en bandas. Además, en el período 1998-2001 se emplearon diferentes colores en toda la gama. Esto fue una forma de mantener los colores del viejo logo una vez que se comenzó a prescindir de éste.

A partir de 2002, Apple ha ido normalizando los colores, estableciendo un color blanco puro para la gama de consumo y gamas metálicas para los ordenadores profesionales.

También, en la última década han rebajado el negro de los textos largos, usando un gris al 70% y reservando el negro 100% para titulares y elementos puntuales.

Estructura visual

Apple siempre ha buscado ofrecer una imagen clara, limpia, para lo que se ha apoyado en amplios márgenes e interlineados, con pocos objetos y estructurados de una forma racional, geométrica. Se percibe que las cosas han sido estrictamente planificadas, y hay dos tipos de composiciones que se repiten bastante.

Unas son las centradas, que acentúan ese rasgo de humanismo y calidad que proporcionan los generosos blancos y la tipografía desnuda de ornamentos; esto último, además, da una imagen de honestidad, de no tener nada que esconder y de confianza del fabricante en que su producto es tan bueno que no necesita fuegos artificiales para venderlo.

El maestro del Diseño... Paul Rand

Paul Rand (1929-1996) fue un diseñador Americano con un impresionante portafolio, reconocido en gran parte por el diseño de marcas institucionales.
Su educación incluye el Pratt Institute (1929-1932), el Parsons School of Design y el Art Students League. Fue uno de los originadores del estilo tipográfico internacional suizo. Sentó las bases del diseño en logos, posters e identidad corporativa.
Paul era una persona excepcional según las palabras de personas que lo conocieron y trabajaron con él, por ejemplo Steve Jobs cuenta que cuando le pidió hacer toda la imagen corporativa de NeXT Computer le pidió algunas propuestas, Paul Rand le contestó que él no daba soluciones para escoger, él le iba a hacer una sola propuesta y dependía del mismo Jobs usarla para su empresa, lo mismo pasaba con muchos de sus importantes clientes.
Una de las cosas que me llamo la atención de este diseñador fue una de sus frases:

"Hay una gran diferencia entre diseño abstracto sin contenido y diseño abstracto con contenido. Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solución no es la más apta, no tiene sentido”

Frase que dijo cuando escribía las portadas de la revista "Direction", pues para ser un buen diseñador las cosas que hagamos las tenemos que hacer con sentido, que aunque sea abstracto, la imagen o el garabato más raro del mundo, debe tener coherencia, un cierto sentido.
Entre los trabajos más conocidos de Rand se encuentran logos e imágenes corporativas de IBM, NeXT, Westinghouse, UPS, ABC, Cummins, Yale, Hilbros, etc.



Este señor ha sido una de las personas mas importantes en el diseño de identidad, a el le debemos algunos de los logos mas importantes y es por eso también que les dejare un video que encontré dedicado a el.

La historia del logo de Adidas

La empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fue fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. En aquellos tiempos era prácticamente imposible augurar que Adidas se convertiría en unode los gigantes de material deportivo del siglo.Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “adidas”, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es el diminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido».
En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo el mundo conociera Adidas.
A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Entre los deportitas conocidos de la época se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens.Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.
Desde entonces, sucesivas etapas han hecho de Adidas una empresa que pasara por rachas malas y rachas buenas, en clara competencia con otras marcas y consigo misma.
La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tres barras y han conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la empresa

El logo trefoil (trebol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca.
En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinónimo de Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad para atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publictaria de la empresa en el mundo entero. 

Sigue en:

http://chgblog.com/la-historia-del-logo-de-adidas/

IDENTIDAD DE GOOGLE

Al transcurrir de los años nos podemos dar cuenta que toda empresa ya es necesario que tenga su propia imagen corporativa dado que así podría llegar hacer reconocida nacional o de manera mundial, lo importante de una identidad es crear un impacto y mas que impacto hacer que quede grabado en la memoria de los demás para que así sea mas fácil reconocerla donde quiera que la vea. a continuación se mostrara un poco de la historia de google.

Imagen Corporativa:

Sintesis mental de una organización mirada desde sus públicos especificos.

Funciones de la Imágen:

- Atrae y fideliza clientes, empleados y proveedores.

- Atrae mercados de capitales.

- Ayuda a evitar situaciones críticas en las organizaciones.

- Patron de segmentación de los clientes.

- Notoriedad.

Identidad Corporativa:

Agrupa todos los valores de la organización, todo el tema cultural de la misma ( Supravalor), es la estratégia diferenciadora de la organización.

Juan Manuel Santos, una identidad única

La identidad corporativa no solamente debe ser un elemento de las empresas sino también de las personas cuando estas son imágenes de alguna marca o entidad, o como en este caso de un partido político.

Juan Manuel Santos, es una figura pública desde hace ya varios años cuando integró el gabinete del ex presidente Cesar Gaviria, y desde ese entonces es una persona que ha manifestado muchas cosas no solo como miembro de un partido sino como figura representativa del estado.

Cuando un político establece un discurso éste debe ser contundente, serio, creíble y sobre todo convincente, ya que está en juego no solo una carrera política sino la confianza y futuro de un país entero. Es por esto que los políticos, sus partidos y los discursos como el de Juan Manuel Santos el 7 de Agosto, día de su posesión, fue un discurso serio y decisivo en donde hizo énfasis en muchas cosas importantes para lograr la “Prosperidad Democrática”, entre ellas el trabajo, el empleo, las relaciones con otros países, el secuestro, entre otras.

Otros aspectos importantes que hicieron que tanto la campaña como el discurso de posesión de Santos fuera contundente y exitoso, fue que trato temas importantes y no fue excluyente en cuanto los campesinos, a los grupos indígenas y a la población humilde del país, siempre tuvo presente a cada persona, estrato y región del mismo para que de esta forma su mensaje tuviera una amplia cobertura y la misma identidad se fortaleciera cada día más.

Para concluir Santos dío ejemplo al exponer su discurso, siempre fue sincero, con profundo conocimiento de su país, emotivo y sobre todo respetuoso cuando tuvo que tratar temas delicados, además es una persona que junto a su equipo de trabajo siempre tuvo claro lo que quería mostrar al resto de colombianos, siempre se mostro seguro, nunca perdió la calma ni la rectitud que lo caracteriza, y sobre todo siempre dio ejemplo de liderazgo.

Por:

Ricardo Ramos

El uso del buscador Google está tan extendido que la edición 2007 del diccionario Merriam-Webster contiene el verbo transitivo "to google": buscar una información concreta en Internet a través de un buscador, particularmente Google. ¿Cómo ha conseguido Google este liderazgo en el mercado de los buscadores? ¿Y cómo espera mantenerlo? Pues, sobre todo, gracias a su cultura de empresa y su constante apuesta por la innovación, según se desprende del caso "Google. Organizando la información en la red", escrito por los profesores del IESE Sandra Sieber y Josep Valor. Para analizar la trayectoria de esta empresa, los autores se remontan al año 1995. Por entonces, los buscadores respondían a la filosofía de directorio, y eran personas quienes principalmente se encargaban de la categorización de las páginas webs. Pero la ingente cantidad de información online hizo impracticable la indexación manual. En diciembre de 1995 apareció el primer buscador basado en la exploración automática y exhaustiva de la web, Altavista.

Unos meses antes, Sergey Brin y Larry Page se habían conocido en la Universidad de Stanford. Juntos, desarrollaron un algoritmo para la búsqueda de información en grandes bases de datos. El motor de búsqueda de Brin y Page ordenaba las páginas con contenidos similares según el número de enlaces que les apuntaban; en su opinión, cuánto más apuntada era una página, más popular resultaba y, por tanto, más arriba en la lista de resultados merecía estar.

Durante 1998, los estudiantes de Stanford rechazaron varias ofertas de compra de su tecnología y, finalmente, decidieron crear su propia empresa con dinero de amigos y familiares. En verano de ese año, el cofundador de Sun Microsystems, Andy Bechtolsheim, les firmó un cheque por valor de 100.000 dólares a nombre de Google Inc. Fue entonces cuando la empresa quedó registrada como tal.

En el año 2000, Google ya superaba en tráfico al buscador Altavista y, en 2002, AOL (America OnLine) lo eligió como motor de búsqueda por defecto para sus más de 34 millones de miembros. En agosto de 2004, Google salió a bolsa con un precio de 85 dólares por acción y obtuvo un capital total de 1.200 millones de dólares. Desde entonces, el valor de la empresa en bolsa no ha dejado crecer hasta superar la barrera psicológica de los 500 euros el 21 de noviembre de 2006.

PEPSI y su EVOLUCIÓN.

Hoy en día, una de las mayores empresa de bebidas suaves, se inició por primera vez por Caleb Bradham en 1890. Inicialmente denominada como la bebida de Brad el nombre fue cambiado rápidamente a Pepsi-Cola, que es visible en el primer logo de 1898. Finally in 1903, Finalmente, en 1903, el nombre fue registrado como marca y no se ha cambiado hasta la fecha.

En los primeros años, Brad hizo logotipos personalizados para la marca, ya que se hizo más famosoLa compañía cambió el tamaño de la botella de 6 a 12 oz. and came up with the 'Refreshing and Healthful' logo. y se le ocurrió la "refrescante y saludable" logotipo.

Sin embargo, el gran avance en el diseño del logotipo de Pepsi se produjo en 1940 el CEO de Pepsi se le ocurrió la idea de un nuevo diseño de botella, con una corona que tiene el logotipo de Pepsi. El "Pepsi Globe 'surgió cuando EE.UU. estaba en la Segunda Guerra Mundial, y para apoyar los esfuerzos del país en la guerra, Pepsi tenía un logo azul, rojo y blanco.

Este logotipo se hizo muy popular, y pasó a ser el identificador de la empresa.. Como resultado, en 1950 y 1962, esta tapa de la botella con el remolino azul y rojo llegó a ser prominente en el logotipo de la empresa. Durante la década de 1960 cuando se hizo aún más popular, el guión fue cambiado desde el rizado de color rojo, y la atracción principal fue en la tapa de la botella en el logo.

Vemos la primera aparición del Globo Pepsi en lugar de la tapa de la botella en 1973El tipo de letra se hace más pequeño para caber en el mundo. El Globo de Pepsi estaba "encajonado", con una barra roja que viene de la izquierda y una barra de luz azul que sale por la derecha.

En 1991, el tipo de letra fue trasladado desde el interior del globoLa barra roja se alargó y el tipo de letra vino en la parte superior del globo. En 1998, el fondo blanco en el logo fue reemplazada por el color azul, que también resultó en la caída de la banda horizontal roja El mundo ahora tenía gráficos 3D y más grande que las versiones anteriores Puede ser que, ya que, Pepsi y el mundo se tocan por primera vez en el logotipo, el nombre de 'el Globo Pepsi "fue dado al logotipo.

Después de 1998, parece que Pepsi ha decidido dar al mundo un lugar más importante que el propio guión. Así, el mundo entró en la parte superior de la secuencia de comandos en el año 2003, y en su logotipo actual se han eliminado por completo el guión.

Diseñadores y sus creaciones

Ya se ha hablado mucho acerca del proceso de la elaboración de la identidad, que se necesita, como hacer que sea buena o mala, en fin, pero ¿Te has preguntado, quien esta detrás ese diseño? ¿Como un diseño puede cambiar la vida de una persona?

Estas son marcas que nos han cautivado por años, logos que han pasado a ser parte de nuestro diario paisaje. Detrás de cada logo hay un creador, después del salto algunos de los logos más reconocidos y sus diseñadores.

Saul Bass (1920-1996)



Fue un diseñador gráfico de renombre del siglo 20. Era bien conocido por el diseño de títulos de películas. Su logotipo de la empresa incluye el diseño de identidad de marca muy exitosa como Bell Telephone System Communications, United Airlines, AT & T, Minolta, y Warner.

Alan Gerard Fletcher (1931 – 2006)


Fue un diseñador gráfico británico. El Daily Telegraph lo describió como “el diseñador gráfico más respetado de su generación, y probablemente uno de los más prolíficos”. Algunas de sus obras corporativas mas reconocidas para muchos es el logotipo de la agencia Reuters en 1965, que comprende de 84 puntos. Su “V & A” logotipo de Victoria and Albert Museum, diseñado en 1989 su “marca IoD” para el Instituto de Administración están en uso hoy en día.

Sagi Haviv


Sagi Haviv, que es socio de Chermayeff & Geismar, es un diseñador de 34 años. Entre sus diversos proyectos de identidad corporativa son los diseños de logotipo para los Parques Nacionales de Puerto de Nueva York, Radio Europa Libre, Biblioteca del Congreso, y de la famosa marca de moda Armani Exchange.

Walter Landor (1913-1995)


Fue un diseñador gráfico alemán nacido en Múnich. Landor fue más popular por su creativo logo de Fedex. El uso minucioso de espacio negativo “flecha” era una obra maestra brillante de Landor. Su diseño del logotipo de FedEx es considerado como uno de los mejores diseños de logotipos en el mundo.

Lubalin Herbert F. (1918 -1981)


Fue un famoso diseñador gráfico de EE.UU.. la insignia más importante de herbert son el logotipo de Marriage creado en 1965 y el logo de Families diseñado en 1980.
Chermayeff & Geismar:
Ivan Chermayeff y Tom Geismar fueron dos estudiantes de la Universidad de Yale en el 1950. Chermayeff & Geismar Inc son los creadores de numerosas marcas famosas y de identidades corporativas. Hicieron algunos de los más prestigiosos trabajos para grandes empresas como Mobil, Time Warner, Viacom, y Xerox.

Wally Olins



Wikipedia afirma que Wally Olins es uno de los profesionales con más experiencia del mundo en identidad corporativa y de marca. Wally fue nominado para el Prince Philip Designers Prize en 1999 y fué premiado por la Real Sociedad de Artes Bicentenario con la Medalla al merito por sus esfuerzos incansables en la industria del diseño.

Gerard Huerta


Gerard Huerta es un diseñador con una de las carteras de diseño más versátil. No muchos diseñadores gráficos tienen la oportunidad de aplicar sus habilidades de diseño en áreas tan vastas como Gerard Huerta lo ha hecho. Su famosos logos de empresas incluyen diseños como el de Swiss Army Brands, Eternity de Calvin Klein, MSG Network, CBS Records Masterworks logo, The Atlantic Monthly y PC Magazine.

Raymond Loewy (1893 – 1986)


Es reconocido como uno de los mejores diseñadores industriales del siglo 20. El logo de Shell 1971, que todavía se utiliza hoy en día, fue diseñado por Loewy. También creó los primeros logos para la British Petroleum (el escudo) y Exxon.

Esta fue un poco de historia de cada uno de estos artistas de la identidad.
Más información.. logoblog

Las marcas y el rompecabezas de la identidad

En un tiempo en que las identidades personales carecen de referencias fuertes sobre las cuales apoyarse, el discurso de las marcas da pie a los individuos para construir sus personalidades.

Identidad. ¿Nos damos cuenta de la cantidad de veces que aparece la palabra identidad en las conversaciones cotidianas? Tanto por su ausencia como por su búsqueda, este concepto es constantemente mencionado. Hasta hace no mucho, eran pocas la veces que esta palabra era enunciada.

¿Qué hizo que esta palabra, esencial y significativa para los individuos, estuviera tanto tiempo relegada y de pronto saliera a la luz? ¿Qué pasó? ¿Qué cambió?

En un mundo donde las estructuras del nido familiar se reproducían con pequeñas variaciones, generación tras generación regía la identidad ordenada por el origen. Así, nacíamos en un determinado país, en una determinada familia, con un género definido, nos vestíamos de forma similar según la ocasión y aspirábamos a trabajar en una gran organización, ser médico, abogado o contador...

Nuestro contexto cultural y social nos aportaba un set de características con las cuales íbamos por la vida. Nuestra identidad era un dato, no existían grandes preguntas al respecto.

Aquellos, los menos, que se rebelaban y se negaban a recorrer este camino predeterminado, lo hacían conscientes de las consecuencias de semejante desafío.

Nuestra identidad, entonces nos venía dada. Era como un camino preestablecido que debíamos recorrer; y el soporte, la contención de ese transitar, estaba dado porque existía cierto orden y previsibilidad... en definitiva, había una estructura.

Pero en los últimos años, las estructuras que servían de marcos de referencias (como las organizaciones políticas, educativas e inclusive la familia como institución) empezaron a perder fuerza, dejaron de ser «las grandes guías que orientaban y ordenaban este recorrido».

¿Cuál es la razón de este cambio en la construcción de identidad?

Asistimos, como ocurrió en la primera revolución industrial, a una transformación de los paradigmas que nos venían organizando y constituyendo como individuos y sociedad en su conjunto.

Tres siglos atrás, la humanidad tomó a la razón y la ciencia como los vectores centrales para lograr bienestar, pero cada vez brindan menos felicidad y su uso desmedido empieza a poner en crisis la propia continuidad de nuestro ecosistema y por lo tanto de nuestra especie.

¿Qué sucede entonces? La humanidad comienza a dividirse en dos grandes grupos:

El primer grupo: los excluidos. Un número cada vez más creciente de personas que pugnan por ingresar a un mundo que, en su fuerte velocidad de cambio, los deja cada vez más fuera.

Durante generaciones construir nuestras vidas, era como acomodar miles de piezas de un gran rompecabezas, con la tranquilidad de que el objetivo era alcanzable ya que teníamos lo más importante, la foto de la caja, es decir, el imaginario de un futuro.

Caído este imaginario, aparece de manera clara y manifiesta el requerimiento de un nuevo saber, armar el puzzle, ordenando sus miles de piezas sin la foto de la caja.

Esta es la verdadera y profunda crisis. Tener que construir nuestras vidas en el puro presente, porque las certezas del futuro ya no existen. La identidad que nos era dada, era la foto y esa foto ya no aparece en ningún lado.

El segundo grupo: los incluidos. Los individuos que empezamos a ver cómo se desdibujan y bifurcan borgeanamente los senderos. Cómo, de pronto, se nos acaban las certezas y debemos salir en busca de respuestas, porque la sociedad ya no nos las puede dar. Pero es allí, cuando tenemos la total libertad de elegir y de hacer, en el preciso momento en que los mandatos pierden fuerza, las fronteras se abren y las posibilidades se amplifican infinitamente... y la angustia ante el futuro nos invade.

Hoy comenzamos a transitar un momento en donde la imagen final sabemos que no está, y somos nosotros mismos quienes debemos construirla. Es en este proceso que adquirimos nuestra identidad. Pero ésta tiene un primer y gran requisito: debe ser sólo nuestra, individual e individuada, diferente a la de los demás, porque replicar de acuerdo a determinados parámetros, ya no aplica.

¿Dónde entra la personalidad en todo este juego?

Personalidad (per-sonare) significa resonar. Cómo, desde nuestra esencia, nos mostramos hacia el afuera, y así nos vinculamos. Es la expresión de quiénes somos, es el resonar de nuestra identidad.

Si la identidad es dada, firme y precisa, la personalidad opera sin conflicto. Ahora bien, si nuestra identidad está en constante construcción y reconstrucción, nuestro resonar empieza a ser errático, contradictorio, efímero y a veces hueco.

A fines del siglo XX cuando esta disfunción se hizo clara y extensible, la comunicación de las marcas y los productos irrumpió tratando de llenar transitoriamente estos vacíos. Cuando las identidades se caían y las personalidades resonaban sin sentido, el marketing y las estrategias marcarias intentaron operar tácticamente. Las marcas nos «vestían», formando parte así de de cómo nos mostrábamos hacia el afuera. Eran una manera más que teníamos los individuos, de expresarnos, de resonar.

Pero hoy cuando todo se torna más visible y evidente, cuando la crisis es cada vez más profunda y se instala a la luz de todos, las soluciones ya no son tan simples en la búsqueda de la construcción de la identidad; las marcas ya no pueden hacer resonar la identidad que no es, ni fortalecer la personalidad que no está, el encuentro con uno mismo se torna más complejo.

Entonces, ¿cuál es rol de la marca?

Sigue en:

http://foroalfa.org/articulos/las-marcas-y-el-rompecabezas-de-la-identidad